¿Qué es el Home Staging y para qué sirve?

La traducción literal al español es “puesta en escena del hogar”. La palabra «escena» es perfectamente adecuada para describir esta actividad, ya que se desarrolla en un escenario, y lo que uno pone en el escenario es para ser visto por un público. El concepto es el mismo, vamos a poner en el escenario una propiedad para ser vista por un gran público, que no sólo quiere verla sino que está interesado en adquirirla.

El concepto de Home Staging fue creado en la década de los 80’s por Barbara Schwarz, una decoradora de interiores que desarrolló una técnica de marketing eficaz al aplicar una estética neutra a la apariencia de los inmuebles.

Se trata de preparar un inmueble para su comercialización utilizando algunos principios fundamentales como la despersonalización, la intervención del espacio físico y la fotografía estratégica, para atraer un mayor número de potenciales compradores.

En Argentina este concepto ha ido evolucionando. El sector inmobiliario se ha estado recuperando de una crisis, no solo por la situación económica del país, sino también por las inmobiliarias no estaban teniendo en cuenta el marketing en el modo de presentar y publicar las propiedades.
Con ese escenario, aparecieron empresas que se encargan de esta rama de marketing, como Estudio 3R, que se encargan de la puesta de escena de una vivienda para orientar al cliente, incluyendo la novedad del home staging virtual.

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